2016年2月广告投放媒体分布简析
  2016年2月,港城各大楼盘的广告投放量与上月相比呈明显下降趋势,尤其在报纸上的投放急剧降低。据统计,2月共有21个楼盘在网络和报纸上投放了25.24广告点数,环比下降39.2%。其中,网络的广告投放量明显高于报纸,共有21个楼盘在网络投放25.24个广告点数;本月报纸投放广告点数为0。
 
 2016年2月物业类型投放情况分析
   在物业类型维度,2月有普通住宅、商铺、别墅类型投广。其中住宅的投放量位居榜首,共有14个楼盘投放18.24个广告点数,占比78.49%;其次为商业,共2个项目投放2个广告点数;别墅投放3个点数。
 
 2016年2月烟台各区域楼盘广告投放量分析
  本月六区投放量最高的是牟平区,共有5个项目投放9个点数;芝罘区位居第二,共7个项目投放6.91个点数;莱山区排名第三,2个项目共投放3个点数;高新区排名第四,2个项目投放2个点数;福山区2个项目投放1.33个点数;开发区1个项目投放1个点数。 
 
2016年2月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2016年2月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  2016年2月,港城各大楼盘的广告投放量与上月相比呈明显下降趋势。据统计,2月共有21个楼盘在网络和报纸上投放了25.24广告点数,环比下降39.2%。其中,网络的广告投放量仍旧远高过报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,住宅投广量依旧占据绝对优势,共有14个楼盘投放18.24个点数。2月份,六区投广量最高的为牟平区,共有5个项目投放9个点数。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2016年2月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
融科迩海 3 常规宣传
世达广场 3 项目优惠宣传
祥隆万象城 2 项目优惠宣传
玺萌长河印象 2 常规宣传
安德利山水名郡 1 项目优惠宣传
坤圆一品 1 项目优惠宣传
万光山海城 1 常规宣传
春华小区 1 常规宣传
山水龙城 1 项目优惠宣传
兴盛铭仕城 1 常规宣传
 
2015年2月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
龙湖·葡醍海湾 元宵节民俗庙会、焰火表演
保利香榭里公馆 元宵节主题活动
暖山国际 暖山公益行 烟台论坛
恒天紫微台 紫微台财神出街送好礼
万科璞悦湾 万科元宵购房节
豪德公馆 汤圆送福闹元宵
中建悦海和园 周末美食春卷DIY
兴盛铭仕城 2月28日风筝DIY
百年华府 全城送元宵
 
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