2016年8月广告投放媒体分布简析
  2016年8月,港城各大楼盘的广告投放量与上月相比呈下降趋势,尤其在报纸上的投放减少明显。据统计,8月共有46个楼盘在网络和报纸上投放了82.7个广告点数。其中,网络的广告投放量明显高于报纸,共有42个楼盘在网络投放78.2个广告点数;共有4个楼盘在报纸投放广告点数为4.5个广告点数。
 
 2016年8月物业类型投放情况分析
   在物业类型维度,8月有普通住宅、商铺、公寓、别墅类型投广。其中住宅的投放量仍位居榜首,共有38个楼盘投放71.2个广告点数,占比86.09%;其次为别墅,共2个项目投放5个广告点数;公寓投放3个广告点数;商业投放1个广告点数。
 
 2016年8月烟台各区域楼盘广告投放量分析
  本月六区投放量最高的是福山区,共有9个项目投放19.2个点数;莱山区位居第二,共10个项目投放17个点数;牟平区与莱山区投放点数相同,并列第二,共5个项目投放17个点数;开发区6个项目共投放13个点数;芝罘区10个项目投放10.5个点数;高新区2个项目投放4个点数。 
 
2016年8月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2016年8月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  2016年8月,港城各大楼盘的广告投放量与上月相比依旧呈下降趋势。据统计,8月共有46个楼盘在网络和报纸上投放了82.7个广告点数。其中,网络的广告投放量仍旧远高过报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘和已推楼盘的推广、新推房源的常规宣传等。从物业类型来看,住宅投广量依旧占据绝对优势,共有38个楼盘投放71.2个点数。8月份,六区投广量最高的为福山区,共有9个项目投放19.2个点数。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网八大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2016年8月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
美航康悦城 5 项目优惠宣传
融科迩海 4 常规宣传
海边·健康城 4 项目优惠宣传
盈科花溪径 4 常规宣传
暖山国际 3 项目优惠宣传
怡馨华庭 3 常规宣传
金地格林世界 3 项目优惠宣传
万行中心·悦公寓 3 项目优惠宣传
祥和苑棠樾 2.5 常规宣传
豪德公馆 2.5 项目优惠宣传
 
2016年8月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
德蚨家园 德蚨家园专场相亲会
香槟小镇状元府 香槟小镇走进白石街道社区活动 烟台论坛
中节能·聚创新城 史诗级倾城之夜
盈科花溪径 二期盛大开盘
中建·悦海和园 首届冰雪节8月冰爽来袭
香橙 香橙首届业主答谢会
龙湖·花屿墅 烟台东部发展高峰论坛暨房地产行业研讨会
金地格林世界 第一届邻居节
祥隆绿城·诚园 首次盛大开盘
 
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