2014年10月广告投放媒体分布简析
  2014年10月,港城各大楼盘的广告投放力度明显下降。据统计,10月共有79个楼盘在网络和报纸上共投放了131.34个广告点数。其中,网络的广告投放点高于报纸,网络媒体的广告投放点数为69.59,占比52.9%;报纸媒体本月的广告投放点数为61.75,占比47.1%。本月投放广告的楼盘数量为79个,其中52个项目在网络投广,40个项目在纸媒投广。
 
 2014年10月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、别墅、商铺及公寓类型的投放广告。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有65个楼盘投放100.68个广告点数,占总投放量的76.6%;其次为商铺,共5个项目投放19.15个广告点数;别墅类型排名第三,共4个项目投放了6个广告点数。
 
 2014年10月烟台各区域楼盘广告投放量分析
  从各区域10月份的广告投放上看,芝罘区投放点数仍位居首位,共26个项目投放46.74个广告点数,占总广告投放量的35.5%;其次是莱山区,13个项目投放了23.15个广告投放点数;其他四区投放点数相差不大,周边县市区投放广告量较少。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放力度减弱。 
 
2014年10月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2014年10月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  从广告推广上看,2014年10月,港城各大楼盘的广告投放力度有所下降。根据烟台房地产网统计,10月份共有79个楼盘项目及房企在网络和报纸上共投放了131.34个广告点数,较上月出现明显下降。其中,网络的广告投放楼盘数量略高于报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在开盘、认购预告、新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,本月普通住宅投放仍占绝对主导地位。从各区域10月份的广告投放上看,芝罘区投放点数仍位居首位,共26个项目投放46.74个广告点数。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放虽比9月有明显下降,但跟7、8月对比相对平稳,比较符合近期的市场行情。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2014年10月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
烟台万达广场 14  项目开盘宣传
天境昆嵛 5  项目常规宣传
福地隆城 4.2  项目常规宣传
峰度 4.2  产品常规宣传
金帝佳园 4  项目常规宣传
金地澜悦 4  项目常规宣传
锦龙湖 3.5  别墅常规宣传
海峰 3.25  项目常规宣传
万科御龙山 3  别墅常规宣传
宝龙城市广场 3  项目开盘宣传
 
2014年10月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
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