2014年11月广告投放媒体分布简析
  2014年11月,港城各大楼盘的广告投放力度较上月有略微的提升。据统计,11月共有82个楼盘在网络和报纸上共投放了151.83个广告点数。其中,网络的广告投放点远远高过报纸,网络媒体的广告投放点数为115.08,占比75.7%;报纸媒体本月的广告投放点数为36.75,占比24.3%。本月投放广告的楼盘数量为82个,其中68个项目在网络投广,27个项目在纸媒投广。
 
 2014年11月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、别墅、商铺及公寓类型的投放广告。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有67个楼盘投放104.35个广告点数,占总投放量的68.7%;其次为商铺,共6个项目投放31个广告点数;公寓类型排名第三,共7个项目投放了12.48个广告点数。
 
 2014年11月烟台各区域楼盘广告投放量分析
  从各区域11月份的广告投放上看,芝罘区投放点数仍位居首位,共22个项目投放48.99个广告点数,占总广告投放量的32.2%;其次是莱山区,17个项目投放了37.36个广告投放点数;福山与开发区投放点数紧随其后,其他两个区投放点数则相差不大,周边县市区投放广告量较少。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放力度有所上升。 
 
2014年11月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2014年11月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  从广告推广上看,2014年11月,港城各大楼盘的广告投放力度有所回暖。根据烟台房地产网统计,11月份共有82个楼盘项目及房企在网络和报纸上共投放了151.38个广告点数,较上月出有所上升。其中,网络的广告投放楼盘数量远高于报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在开盘、认购预告、新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,本月普通住宅投放仍占绝对主导地位。从各区域11月份的广告投放上看,芝罘区投放点数仍位居首位,共22个项目投放48.99个广告点数。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放虽出现了网络投广比重突然增加的情况,但总量跟10月投放相比却有所上升。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2014年11月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
烟台万达广场 23  商铺项目宣传
中铁逸都 5.25  项目常规宣传
峰度 5.2  产品常规宣传
金地澜悦 5  项目常规宣传
保利香榭里公馆 4  项目常规宣传
金地格林世界 3.5  项目常规宣传
万光府前花园 3.25  项目常规宣传
时光里 3.25  项目常规宣传
万科御龙山 3  别墅常规宣传
大成门 3  项目常规宣传
 
2014年11月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
金地格林世界 11月2日 金地格林世界大型相亲派对 烟台房地产网
中铁逸都 11月9日 中铁逸都齐聚中铁逸都“逸起奔跑吧”  烟台论坛
阳光首院 11月15日 阳光首院跳蚤市场活动  烟台论坛
金象泰紫薇花园 11月23日 金象泰紫薇花园感恩节家庭派对火鸡盛宴  烟台论坛
澳城苑库克船长 11月 争分夺秒抢好房澳城苑秒房活动 烟台房地产网
阳光上城 11月29日 阳光上城“爱在阳光上城·低碳伴我骑行”低碳骑行大赛 烟台房地产网
香槟小镇 11月29日 香槟小镇“天上掉现金”这不是梦抓金活动 烟台房地产网
保利·紫薇郡 11月30日 保利·紫薇郡 “疯狂抢车位”地下停车位任你抢活动 烟台房地产网
海信天山郡 11月30日 海信天山郡感恩火鸡盛宴  烟台论坛
 
烟台房地产网 地址:烟台市北马路三水商务大厦1815室 电话:0535-6666806 6661006