2015年1月广告投放媒体分布简析
  2015年1月,港城各大楼盘的广告投放力度较上月有明显下降。据统计,1月共有39个楼盘在网络和报纸上共投放了35.74个广告点数。其中,网络的广告投放点高过报纸,网络媒体的广告投放点数为27.5,占比76.9%;报纸媒体本月的广告投放点数为8.24,占比23.1%。本月投放广告的楼盘数量为39个,其中31个项目在网络投广,11个项目在纸媒投广。
 
 2015年1月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、别墅、商铺及公寓类型的投放广告。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有33个楼盘投放44.64个广告点数,占总投放量的85.2%;其次为商铺,共3个项目投放5.25个广告点数;公寓类型排名第三,共1个项目投放了1.5个广告点数。
 
 2015年1月烟台各区域楼盘广告投放量分析
   从各区域1月份的广告投放上看,莱山区投放点数位居首位,共7个项目投放17.5个广告点数,占总广告投放量的31.3%;其次是高新区,5个项目投放了7.33个广告投放点数;福山与牟平区投放点数紧随其后,其他两个区投放点数则相差不大,周边县市区投放广告量较少。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放力度明显下降。 
 
2015年1月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2015年1月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  从广告推广上看,2015年1月,港城各大楼盘的广告投放力度明显下降。根据烟台房地产网统计,1月份共有39个楼盘项目及房企在网络和报纸上共投放了35.74个广告点数,较上月有明显的降幅。其中,网络的广告投放楼盘数量高于报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,本月普通住宅投放仍占绝对主导地位。从各区域1月份的广告投放上看,莱山区投放点数仍位居首位,共7个项目投放17.5个广告点数。总体来说,目前各区开发商的总体广告投放在2015年开年出现了下降趋势,无论报纸或者网络媒体投放量都有大幅下降。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2015年1月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
金地格林世界 4.5  房源加推宣传
中铁逸都 4.5  新年钜惠宣传
业达左岸慧谷 4  项目常规宣传
保利香榭里公馆 3.5  新年团购钜惠
中海国际社区 3  项目常规宣传
五洲生活广场 3  新品推出宣传
峰度 2.5  项目常规宣传
博源名都 2  项目常规宣传
天境昆嵛中国院子 2  项目常规宣传
安德利花园 1.5  项目常规宣传
 
2015年1月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
业达中心 1月18日 2015新年宝贝评选颁奖典礼  烟台论坛
金地格林世界 1月17日 “冰雪奇缘”宝宝才艺秀  烟台论坛
万科假日润园 1月24日 万科万科开心麻花欢乐落幕
海信天山郡 1月11日 海信天山郡周末趣味DIY
业达中心 1月13日 温情驿站 暖冬盛宴”活动
福瑞福海门 1月18日 福瑞福海门周末摇取活动
中铁逸都 1月18日 中铁逸都情定逸生逸世
金地格林世界 1月14日 金地格林世界领大米活动
祥隆万象城 1月17日 祥隆万象城雏鹰计划收官
 
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