2015年3月广告投放媒体分布简析
  2015年3月,港城各大楼盘的广告投放量出现明显回升。据统计,3月共有51个楼盘在网络和报纸上共投放了74.63个广告点数。其中,网络的广告投放点高过报纸,网络媒体的广告投放点数为52.07,占比70%;报纸媒体本月的广告投放点数为22.56,占比30%。本月投放广告的楼盘数量为51个,其中35个项目在网络投广,27个项目在纸媒投广。
 
 2015年3月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、商铺、别墅及公寓类型的投放广告。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有47个楼盘投放67.13个广告点数,占总投放量的90%;其次为商铺,共2个项目投放4个广告点数;别墅及商铺类型,分别有1个项目投放了3个广告点数,及1个项目投放了0.5个广告点数。
 
 2015年3月烟台各区域楼盘广告投放量分析
   从各区域3月份的广告投放上看,芝罘区、莱山区投放点数遥遥领先,其中芝罘区共15个项目投放22.43个广告点数,占总广告投放量的30.1%;莱山区共10个项目投放20.52个广告点数,占比27.5%;其次是福山区,9个项目投放了14.7个广告投放点数;高新、牟平投放点数在六区中垫底,周边县市区投放广告量较少。总体来说,本月各区开发商的广告投放力度明显回升,市场回暖。  
 
2015年3月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2015年3月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  从广告推广上看,2015年3月,港城各大楼盘的广告投放量出现明显回升。根据烟台房地产网统计,3月共有51个楼盘在网络和报纸上共投放了74.63个广告点数,较上月环涨152%。其中,网络的广告投放楼盘数量高于报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,本月普通住宅投放仍占绝对主导地位。从各区域3月份的广告投放上看,芝罘区、莱山区投放点数遥遥领先,分别占比30.1%、27.5%。总体来说,本月各区开发商宣传步伐加快,市场出现回暖,特别是在下半月,不少开发商广告投放力度明显回升。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2015年3月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
中铁逸都 4.5  项目优惠宣传
中正公馆 4  新品认筹宣传
保利香榭里公馆 3.67  项目优惠宣传
金地首府 3  新盘推广
阳光首院 3  优惠活动宣传
万泰麓溪公馆 3  已推房源宣传
海峰 3  新推房源预热
康和新城 2.5  新推房源预热
福瑞福海门 2.5  新盘推广
五洲金寓 2.5  项目优惠宣传
 
2015年3月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
中铁逸都 爱就抱在一起 中铁逸都白色情人节拥抱大赛 烟台房地产网
保利香榭里公馆 保利首届萌宠文化节启幕 狗狗向前冲 烟台论坛
玫瑰园 爱你如诗般美丽 玫瑰园全城征集最美“三行情诗” 烟台房地产网
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