2015年5月广告投放媒体分布简析
  2015年5月,港城各大楼盘的广告投放量较上月环比上涨。据统计,5月共有100个楼盘在网络和报纸上共投放了147.13个广告点数,环比上涨36.6%。其中,网络的广告投放点远高过报纸,网络媒体的广告投放点数为122.2,占比83%;报纸媒体本月的广告投放点数为24.93,占比17%。本月投放广告的楼盘数量为100个,其中73个项目在网络投广,38个项目在纸媒投广。
 
 2015年5月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、商铺、别墅、写字楼及公寓类型。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有90个楼盘投放138.23个广告点数,占总投放量的94%;其次为商铺,共3个项目投放3.45个广告点数;公寓、别墅、写字楼类型则分别投放3个点数、1.75个点数、0.7个点数。
 
 2015年5月烟台各区域楼盘广告投放量分析
   从各区域5月份的广告投放上看,福山区、芝罘区投放量最高,其中福山区共21个项目投放31.5个广告点数,占总广告投放量的21%;芝罘区共21个项目投放29.52个广告点数,占比20%;其次是开发区和莱山区,分别投放24个、23.9个广告投放点数;高新、牟平投放点数略低,但较前期增长,周边县市区投放广告量较少。总体来说,市场回暖环境下各区开发商广告投放力度进一步提升。 
 
2015年5月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2015年5月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  2015年5月,港城各大楼盘的广告投放量较上月环比上涨。据统计,5月共有100个楼盘在网络和报纸上共投放了147.13个广告点数,环比上涨36.6%。其中,网络的广告投放点远高过报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有90个楼盘投放138.23个广告点数,占总投放量的94%。从各区域5月份的广告投放上看,福山区、芝罘区投放量最高,其次是开发区和莱山区。总体来说,市场回暖环境下各区开发商广告投放力度进一步提升。本月投放广告量最高的楼盘为高新区中海国际社区,该项目二期于5月23日盛大开盘。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2015年5月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
中海国际社区 7.58  二期开盘宣传
万科假日风景 6  新品房源宣传
中建悦海和园 5.5  项目优惠宣传
容大东海岸 5  项目优惠宣传
宝龙城市广场 4.6  新品房源宣传
中粮朗云 4.2  项目开盘宣传
玺萌长河印象 4  新品房源预热
保利紫薇郡 3.5  项目常规宣传
华明星海湾 3.25  项目常规推广
烟台万达广场 3  金街开街宣传
 
2015年5月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
金地格林世界 金地格林梦想+烟台第一届男神女神自拍大赛 烟台论坛
烟台万达广场 【论烟台商道 铸万达商圈】征文赢Apple产品 烟台论坛
万泰麓溪公馆 5月10日万泰麓溪公馆邀你游岱王山
龙湖葡醍海湾 我爱我家 龙湖葡醍海湾携手烟台论坛2015首届亲子运动会 烟台论坛
力高阳光海岸 力高阳光海岸&永旺烟台店!百变辣妈SHOW 烟台房地产网
玫瑰园 3万就购了!5月淘房节40万大福利
开元盛世 五一去开元盛世 300个大白免费送
福瑞福海门 微醺夜么么哒!业主啤酒烧烤音乐节!
越秀星汇金沙 越秀星汇金沙开发区第二届大型职工相亲会 烟台房地产网
 
烟台房地产网 地址:烟台市北马路三水商务大厦1815室 电话:0535-6666806 6661006