2015年6月广告投放媒体分布简析
  2015年6月,港城各大楼盘的广告投放量较上月环比下降。据统计,6月共有56个楼盘在网络和报纸上共投放了92.7个广告点数,环比下降37%。其中,网络的广告投放点远高过报纸,网络媒体的广告投放点数为74,占比80%;报纸媒体本月的广告投放点数为18.7,占比20%。本月投放广告的楼盘数量为56个,其中44个项目在网络投广,22个项目在纸媒投广。
 
 2015年6月物业类型投放情况分析
     从物业类型来看,本月有普通住宅、商铺、别墅及公寓类型。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有56个楼盘投放79.6个广告点数,占总投放量的86%;其次为别墅,共2个项目投放5.9个广告点数;公寓、商业类型则分别投放3个点数、4.2个点数。
 
 2015年6月烟台各区域楼盘广告投放量分析
   从各区域6月份的广告投放上看,开发区区、芝罘区投放量最高,其中开发区共8个项目投放18.8个广告点数,占总广告投放量的20%;芝罘区共16个项目投放22.36个广告点数,占比24%;其次是福山区和莱山区,分别投放18.53个、13.86个广告投放点数;高新、牟平投放点数略低,周边县市区投放广告量较少。总体来说,市场回暖环境下六月份各大项目广告投放却谨慎了许多。 
 
2015年6月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2015年6月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  2015年6月,港城各大楼盘的广告投放量较上月环比下降。据统计,6月共有56个楼盘在网络和报纸上共投放了92.7个广告点数,环比下降37%。其中,网络的广告投放点远高过报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从投放量上看,普通住宅仍占绝对主导地位,共有50个楼盘投放79.6个广告点数,占总投放量的86%。从各区域6月份的广告投放上看,芝罘区、开发区投放量最高,其次是福山区和莱山区。总体来说,六月份六区项目在市场利好的情况下投放量有所下降。本月投放广告量最高的楼盘为开发区天马相城,其次为牟平区龙湖葡醍海湾。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2015年6月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
天马相城 4.7  项目活动宣传
龙湖葡醍海湾 4.4  项目开盘宣传
恒天紫微台 4  新品房源预热
上海滩花园 3.5  项目优惠宣传
保利香榭里公馆 3.26  项目常规宣传
华明星海湾 3.2  项目常规推广
康和新城 3  项目常规宣传
兴盛铭仕城 3  项目优惠宣传
香缇熙岸 3  新品房源宣传
保利紫薇郡 2.6  项目优惠宣传
 
2015年6月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
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兴盛铭仕城 烟台论坛第四届跳蚤市场 烟台论坛
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