2015年11月广告投放媒体分布简析
  2015年11月,港城各大楼盘的广告投放量上月相比基本持平。据统计,11月共有57个楼盘在网络和报纸上投放了103.77广告点数,环比上涨3.1%。其中,网络的广告投放量仍旧远高过报纸,共有47个楼盘在网络投放78.66个广告点数;共有20个楼盘在报纸投放25.11个广告点数。网络依然是各大楼盘投广的主要阵地。
 
 2015年11月物业类型投放情况分析
   从物业类型来看,本月有普通住宅、商铺、别墅、公寓类型投广。其中住宅投广量依旧占据绝对优势,共有49个楼盘投放75.72个点数,占比73.0%;其次为商铺,共3个项目投放15.75个广告点数;别墅和公寓则分别投放3个点数和9.3个点数。
 
 2015年11月烟台各区域楼盘广告投放量分析
  11月份,六区投广量最高的为芝罘区,共有16个项目投放38.4个点数。开发区位居第二,有12个项目投广22.85个点。莱山区和福山区分别投广14.3和12.06个点数,位居第三位和第四位。 
 
2015年11月烟台楼盘媒体广告投放监测报告总体情况

  本期广告监测报告以2015年11月烟台楼盘广告监测统计数据为基础,对烟台楼盘在各类媒体中广告的投放量、各区域楼盘投放量和广告投放量等多方面进行图表分析,全方位、多角度对楼盘的广告投放情况进行分析、归纳、总结。

  2015年11月,港城各大楼盘的广告投放量上月相比基本持平。据统计,11月共有57个楼盘在网络和报纸上投放了103.77广告点数,环比上涨3.1%。其中,网络的广告投放量仍旧远高过报纸。从投放广告上看,推广主要内容大部分集中在新盘推广、新推房源预热、已推楼盘的常规宣传等。从物业类型来看,住宅投广量依旧占据绝对优势,共有49个楼盘投放75.72个点数。11月份,六区投广量最高的为芝罘区,共有16个项目投放38.4个点数。投广量最高的楼盘为红星国际广场。

  本期媒体监测范围包括《烟台晚报》、《今晨6点》两大烟台本土报纸;烟台房地产网、烟台论坛、胶东在线、水母网、新浪网、搜狐网、搜房网、腾讯网、凤凰网九大网站。

  注:烟台房地产网在研究广告监测中对报纸等平面媒体版面统计遵循如下原则:特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内;报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版,1半版 =0.5 整版,1 通栏 =0.25 整版;网络广告1表示一个通栏广告,旗帜=0.75,其余按面积以此类推。

 
2015年11月楼盘广告投放点数 TOP10
项目名称 投放点数 广告主题
红星国际广场 9.3 新房源推广
烟台毅德城 8.25 商铺开盘宣传
开发区万达广场 7 商铺开盘宣传
源山郡 4.3 开盘前期预热
中冶沁海云墅 4 已推楼盘常规宣传
辰源雅景 3.5 二期优惠宣传
万科御龙山 3.2 项目卖点宣传
坤圆一品 3 销售优惠宣传
阳光首院 3 已推楼盘常规宣传
越秀星汇金沙 3 优惠活动宣传
 
2015年11月烟台房产主要活动营销一览
楼盘 活动内容 活动媒体
坤圆一品 11月28日坤圆一品&烟台论坛2015第九届跳蚤市场 烟台论坛
万科御龙山 11月29日“我就是明星”儿童才艺展示派对 烟台房地产网
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阳光首院 万圣节一大批南瓜侠入侵港城 阳光首院11·1神秘之旅 烟台论坛
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